LA GRANDE BRADERIE
DE LA MODE AIDES,
SPRING SUMMER 2023
Art Direction2023
La Grande Braderie de la Mode est une initiative de l’assocaition AIDES, qui lutte contre le SIDA et les discriminations qui y sont liés. Plus de 80 marques de haute couture y donnent leurs invendus, dont l’intégralité des ventes est reversée aux actions de prévention et du dépistage du VIH. La campagne printemps-été 2023 repose sur un jeu de mot entre le prêt-à-porter et l’aide que les clients de la braderie apportent avec leurs achats.
La Grande Braderie de la Mode is an initiative of AIDES association, which fights against AIDS and related discrimination. More than 80 haute couture brands donate their unsold items, with all proceeds going to HIV prevention and screening initiatives. The spring-summer campaign feature a play-of-words between the French expression “Prêt-à-Porter” and the verb “Aider” (Helping), transforming the expression into a whole new meaning : Prêt-à-Aider (”Ready to help”).
Executive Creative Director : Stéphane Xiberras
Copywriter : Lucie Caranjot
Art Director : Matthias Albouy, Anthony Tavares
Photography : Caroline Grimprel